Tworzymy dynamiczną kampanię w wyszukiwarce

DSA (Dynamic Search Ads), czyli dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to rodzaj kampanii tworzonej w ramach AdWords. Jest ona szczególnie polecana do dużych serwisów, które posiadają setki, a nawet tysiące podstron. Wyobraźmy sobie, że chcemy promować popularny portal, na który przybywa dziennie 20-50 artykułów. Musielibyśmy miesięcznie poświęcić wiele czasu, aby reklamować każdy artykuł. Tu z pomocą przychodzą dynamiczne reklamy.

 

JAK DZIAŁA DSA?

 

Dynamiczne reklamy działają w ten sposób, że Google indeksuje nasz serwis i na podstawie title, description lub wyrażeń użytych na stronach dobiera odpowiednie słowa kluczowe, pod którymi pojawia się reklama (dynamiczna) naszego serwisu.

 

JAK STWORZYĆ KAMPANIĘ DSA?

 

  1. Na naszym koncie tworzymy nową kampanię “Tylko sieć wyszukiwania” i zaznaczamy “Wszystkie funkcje”.

 

2. Wybieramy odpowiednie kierowanie lokalizacji, języka i sieci partnerów. Oczywiście możecie dowolnie zmieniać ustawienia, zgodnie z Waszymi celami targetowania kampanii.

 

  1. Następnie wybieramy “Strategię ustalenia stawek”, “Stawkę domyślną” oraz “Budżet”. Ja zalecam, aby wybrać “Samodzielne: CPC ustawiany samodzielnie” dla strategii – mamy większą kontrolę nad strategią i kosztami kliknięć. Również “Stawkę domyślną” i “Budżet” zaczynamy od niskich stawek, aby mieć na początku większą kontrolę. Jeżeli kampania zacznie przynosić nam efekty czyli konwersje, to zaczynamy zwiększać stawki i budżet.

 

UWAGA : Jeżeli po 3 dniach od ruszenia kampanii nie będzie wyświetleń reklamy, to możliwe, że “Stawka domyślna” jest za mała i należałoby ją zwiększyć. Po podniesieniu stawki należy poczekać następne 2 dni i zobaczyć czy to pobudziło kampanię do działania.

 

 

  1. Teraz w pozycji “Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce” pod pozycją “Witryna” wpisujemy naszą domenę, aby robot Google wiedział jaki serwis ma być indeksowany pod potrzeby dynamicznej reklamy.  Następnie wybieramy “Język domeny”. Jeżeli mamy stronę w wielu językach i chcemy, aby kampania dynamiczna działała dla każdego z nich, to musimy utworzyć osobne kampanie dla każdego z tych języków. Następnie mamy możliwość wybrania “Źródło kierowania”. Ten temat opiszę szerzej w innym artykule, a teraz na początek zupełnie nam starczy opcja “Użyj indeksu Google mojej witryny”. Klikamy “Zapisz i kontynuuj”.

 

 

  1. Ukaże się nam możliwość utworzenia grupy reklam z ustawioną domyślnie “Reklama tekstowa”. Należy wybrać opcje “Dynamiczna reklama w wyszukiwarce”. Jak zauważycie “Końcowy URL”, “Nagłówek” oraz “Wyświetlany URL” są generowane dynamicznie, zależnie od frazy, pod którą wyświetla się reklama oraz strony docelowej, na którą kieruje reklama. Mamy możliwość, a nawet obowiązek napisać tekst reklamowy zachęcający do odwiedzenia naszego serwisu. Opcja “Text” to 80 znaków i wykorzystajmy ją dobrze. W tekście zawrzyjmy to, co nas wyróżnia oraz wezwanie do działania.

 

  1. Jak już ustawimy treść reklamy, to zjeżdżamy na dół strony, gdzie zobaczymy poniższy widok. Teraz będziemy mogli ustawić kierowanie reklam. Jeżeli chcemy promować cały serwis w kampanii DSA to wybieramy drugą opcję. Pamiętajmy, aby nacisnąć przycisk >> aby opcja “Wszystkie strony internetowe” znalazła się z prawej strony pod “Wybrane dynamiczne cele reklamy”. W innym razie nasza kampania nie ruszy, bo nie będzie miała kierowania.

  1. Możemy również wykorzystać możliwości opcji 1 i 3 w kierowaniu kampanii DSA. Pierwsza opcja to “Kieruj reklamy zalecane na kategorie zalecane dla Twojej witryny”. System AdWords na podstawie struktury naszej strony (menu, kategorie, tagi itp.) ustali jakie mamy kategorie w witrynie. Na poniższym obrazie zobaczycie częściowy fragment podziału dla sklepu obuwniczego. Jak widać, system nie tylko wydzielił kategorię “Buty”, ale również w tej kategorii wydzielił podkategorie  typu “nike air max” czy “nike air force 1”. W takim przypadku poprzez przerzucanie na prawą stronę danych kategorii czy podkategorii mamy możliwość ustalania kierowania reklamy dynamicznej. Również, co ważne, możemy dla każdej kategorii ustawiać inną stawkę, co pozwala nam kontrolować strategię cenową dla poszczególnych grup produktów czy usług w naszym serwisie.

 

  1. Trzecią opcją [zaawansowaną] jest możliwość kierowania na wybrane strony wg “Kategoria”, “Zawartość strony”, “Tytuł strony” oraz “Adres URL”. W poniższym przykładzie ustawiliśmy kierowanie na adresy URL, które zawierają słowa “damskie” lub “męskie”. Jak widać, również stawki się różnią tak, aby reklamy z produktami damskie miały większy ranking (większą pozycje) w wyszukiwarkach, a tym samy większą szansę na uzyskanie kliknięcia.

9. To już prawie koniec. Musimy jeszcze zapisać domyślną stawkę max CPC (pamiętajmy, że ustalenia stawki przy kierowaniu będą miały większy priorytet niż domyślna stawka dla grupy reklam) i naciskamy “Zapisz grup reklam”. Teraz czekamy na zatwierdzenie reklam i na drugi dzień sprawdzamy czy kampania ruszyła z kopyta😉😉😉😉🙂

 

 

PS. Jeżeli chcesz wiedzieć więcej o marketingu, to przyłącz się do mojej społeczności na facebooku – https://www.facebook.com/groups/skutecznymarketingAG/

 

Z uszanowaniem
Adam Grabowski 🙂

 

0 komentarzy

Odpowiedz

Chcesz wziąć udział w dyskusji?
Śmiało, napisz coś!

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *